全球简讯:FutureBrand:中国品牌的现状和未来(附下载)

2023-05-31 06:23:56 来源:199IT


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时至今日,品牌早已成为商业领域的显学——“品牌” 两字在营销界的讨论中是最高频出现的关键词之一; 建立一个品牌要以往任何一个时代更加容易;越来越 多企业也已经意识到,拥有品牌(尤其是强势品牌)成 为企业最重要的竞争制胜法宝……

然而,一个无情的事实是,如果我们以大众的集体记 忆作为甄选标准,那么品牌的成功似乎只是小概率事 件——当红者众而长红者寡,出圈容易出类很难,能够 被大众长久铭记、赞誉有加的品牌似乎总是少数。换 言之,在理想和现实之间,横亘着一道难以逾越的鸿沟, 并且不依赖金钱和时间因素而改变。因而,找到品牌成 功的决定性因素,尽力跨越这条鸿沟,是无数企业家和 创业者殚精竭虑思考的命题。

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